水星家纺打破传统营销，引领行业创出新变革！

在开始正文之前，想问当代中国青年一个问题：你睡得好吗？

据2017年最新统计数据，在16~44的人群中，只有10.2%的人表示总能睡得好，13.9%的人表示经常能睡得好，20.1%的人表示有时能睡得好，还有42.5%的人表示偶尔能睡得好，但还有13.4%的人表示从来都睡不好。就数据显示，被调查者中超过一半的人认为想睡个好觉特别难，只有两成多的人认为自己可以经常拥有好的睡眠。

由此看来，想要睡个好觉对当代中国一半以上的青年人来说是个奢望。这已经成为了一个社会普遍性问题，尤其是在生活节奏日渐加速的今天，越来越多的青年人表示想要提高睡眠质量也开始变成奢望。而针对这个问题，一直致力于优质床品研制的水星家纺发出了品牌自己的态度，唤醒中国当代青年人对个人睡眠问题的关注，并意识到保障睡眠的重要性，进而去提高自己的睡眠质量。

提高睡眠质量一直都是当代中国大部分青年人的困扰，似乎总是想要去解决却又屡试不爽，那么水星家纺又是如何解决这一困扰的呢？

首先，水星家纺品牌本身是非常了解当代中国青年人的生活方式的，这也让品牌方意识到想要提高用户的睡眠质量并不只是单纯的保障睡眠时间，而更多的是在睡眠时间内尽可能地睡得更好，也就是所谓的高质量睡眠。那么对于一个床品品牌来讲，床品的舒适度就成为了用户提高睡眠质量的重要因素之一，足够舒适的床品可以让用户更快地入眠，并提高睡眠质量。从这一点的洞察出发，水星家纺提出了“秒睡”的概念，这也刚好符合当代中国青年人想要“快速入眠，保证睡眠”的期望。那么，作为一个传统的床品品牌又该如何将“秒睡”的概念通过当代青年人普遍接受的方式传递出去呢？这就需要传播的内容更加轻松娱乐化，既要有噱头来吸引用户的注意，也要有反转让用户感觉意犹未尽，这样的内容才会有惊喜，并能对品牌所要传播的内容产生记忆点。水星家纺的这次传播就是将品牌本身的传统优势结合了当下社会social娱乐化内容，才碰撞出了下面这组点击率飙高的创意视频。

在这个信息娱乐化目不转睛的时代，打码视频路人已经是不屑一顾了。这组在social平台上热传的视频不但高清，而且看得人血脉喷张！不看到最后你都不会觉得还是自己太年轻啊~

怎么样？是不是惊呼过瘾！！小编看了也是惊呆了~这样激情的场面相信老司机们也是第一次看吧！如果不是，下面的会更加刺激！

“闺蜜篇+熊孩子篇”https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0561gka6vm&width=500&height=375&auto=0

惊不惊喜！意不意外！从情侣激情篇到闺蜜惊悚篇再到熊孩子降服篇，每一篇通通不按套路出牌，结局的反转戏剧性但又不失合理性，这样的剧情编撰相信一定是创意的小伙伴们一咗着小啤酒一边操出来的吧！

一个做床品的竟然可以在床上玩出这么多花样难道只是单凭脑洞够大？这当然是离不开水星家纺品牌本身的传播理念，就是“帮助您提高睡眠质量”。

既然是帮助广大用户提高睡眠质量，为什么会出现这组激情、紧张、又抓狂的视频呢？

如果你是这样想，那么水星家纺这次的传播就是非常成功的！因为你已经被每支视频内的亮点成功吸引了，但其实不难发现这组视频的重点在于后面的剧情反转“秒睡”！水星家纺正是抓住了“秒睡”这个点来说服用户的。

同时，这组视频的示出也充分诠释了水星家纺品牌方的核心主题“一伴就够”！首先，水星家纺打出了自己的情感牌，将用户代入到“家”的感觉当中，感受最贴心舒适的陪伴。其次，水星家纺也有自己的销售牌，这也是最吸引用户的一部分，自然是“一半就购”天猫双十一水星家纺旗舰店全场半价。通过这两个层面的主题诠释不仅令用户印象深刻，同时也在双十一的预售阶段促进品牌销售，可谓双赢。

配合着这组视频，水星家纺还推出了系列态度海报，丧中不失元气，也足以说服你！

”怎么样？看完是不是也想赶快为自己换一套更加舒适的床品来提高睡眠质量，毕竟好的睡眠对你来说是非常重要的！

这一波的反转视频与态度海报示出之后，水星家纺充分地向广大用户诠释了自己的品牌理念，以及属于自己独一无二的品牌态度：“睡眠对于每一个人来讲都至关重要，有水星家纺的贴心陪伴帮助您拥有更好的睡眠！”